Desde que empecé, llevo viendo cómo las agencias de marketing incluyen el copy como un servicio más en su oferta.

Algunas lo hacen extraordinariamente bien, pa qué mentir.

Pero otras…

Bueno, digamos que lo que encuentras cuando lees sus páginas, sus emails… no es copywriting. Es copyright.

Así que voy a contarte lo que NO es copywriting.

No por nada, sino para que cuando te pidan un «plus» por ofrecerte la combi completa, puedas sonreír con la satisfacción de aquel que sabe que cuando el otro va, tú ya has ido y vuelto varias veces.

¿Te parece?

Sabía que te gustaría la idea.

Veamos entonces qué NO es copywriting:

– No es pedir a ChatGPT que «actúe como un experto copywriter».

– No es cargar los textos de entusiasmo impostado (ya sabes, uso exagerado de exclamaciones, efusividad fuera de lugar, un positivismo que parece sacado de los Teletubbies, etc.).

– No es preguntar a los suscriptores «cómo están» para mostrar cercanía.

– Tampoco utilizar un tono cálido, pero después terminar con «un saludo».

– No consiste en empezar a vender en el quinto email para «no agobiar».

– No es enamorar clientes, ni escribir bonito, ni crear un universo único de palabras.

– No busca impresionar, dejar con la boca abierta o recibir enhorabuenas.

– No consiste en mostrar falta de necesidad a través de frases como «No te necesito». O peor aún, haciéndote el shulo.

– No es la solución a todos tus problemas. Si alguien te dice eso, es más vende motos que Hache (Mario Casas, ¿dos metros sobre el cielo? No preguntes cómo sé esto).

– No consiste en meter tus características por los ojos a cualquiera que asome la almendra a tu negocio.

– No se basa en lo que a ti te guste, importe, o quieras.

– No busca crear deseos hacia un producto.

– No consiste en ser «tú mismo».

– No es apretar, empujar, engañar, ni obligar a nadie.

– No es resaltar en negrita palabras como «gratis», «ahora» o «unidades limitadas».

– No es creatividad ni inspiración.

– No es seguir una plantilla a pies juntillas, ni rellenar huecos, ni cambiar de orden las palabras del referente para sonar distinto.

Suficiente valor por hoy.

Espero que con esto puedas parar los pies al lissssssssssssssssssto que quiera encalomarte sus servicios.

Lisssssstos de agencias de mkt y… lisssstos freelancers, claro.

Por eso lo que yo haría ahora si fuera tú, es coger este pequeño listado y ponerlo justo al lado de esto:

Copywriting radical

Así puedes comprobar si soy un lobo con piel de cordero o en cambio, realmente puede interesarte que trabajemos juntos.

Un abrazo,

Jesús, Copy de bata blanca