Si tienes una lista de correos, esto te interesa.

Si no, lo único que te llevarás de aquí es la recomendación de un gran libro.

Lo dejo en tus manos.

Verás, ayer me compré un libro de Ryan Holiday.

Por si no lo conoces, es una especie de filósofo moderno. Escribe sobre estoicismo.

Sé que hay personas que leen autoayuda o filosofía y les resbala, pero para mí es mano de santo.

Es como mi metadona.

Pues bien.

Me di cuenta casi inmediatamente después de pulsar el botón «comprar en un clic» que no había revisado reseñas ni apenas había leído el resumen.

¿Por qué?

Porque cuando yo leo «Ryan Holiday» no veo su nombre, lo que veo es un sello de esos gigantes con un texto debajo que pone:

«100% metadona garantizada».

He pasado de querer leer estoicismo a querer leer a Ryan sobre estoicismo.

Es un pequeño detalle, pero marca toda la diferencia.

Al menos para su bolsillo millonario, claro.

Esto lo menciono porque he notado en redes sociales que mucha gente se preocupa demasiado por los asuntos de los emails o por el «texto preview».

¿Son importantes?

Sí. No voy a decir que no.

Pero más importante es enviar el fóquin email cada semana, aportar valor/entretenimiento dentro y comunicarlo desde tu personalidad.

Eso, de forma mantenida en el tiempo, hace que pases de ser una newsletter de marca blanca a ser «la newsletter de ___ (inserta tu nombre)».

Hagamos un breve ejercicio de imaginación:

¿Qué hace Pepito cuando abre su correo?

Lo primero que hace (a veces incluso antes de leer los asuntos) es leer los remitentes.

¿Y qué pasa cuando la almendra de Pepito asocia tu nombre a valor y entretenimiento?

Pues que probablemente hunda su pulgar en tu correo a pesar de que el asunto no sea irresistible, infalible o brille con luz propia.

No pierdas de vista el verdadero objetivo del email marketing:

Conectar con el que está al otro lado de la pantalla para que sea a ti, y solo a ti, el que tenga ganas de abrir cada semana.

Eso, aunque sea más difícil que escribir un buen asunto, es infinitamente más rentable.

Si necesitas ayuda:

Copywriting radical

PD. El libro, Jesús, el libro.

El título del libro es: «Courage Is Calling», que en espaÑol sería: «La llamada del Coraje».

PD2. El título es muy peliculero, lo sé.

Pero eh, al otro lado está la oportunidad de convertirte en un ser de luz.

Casi nada.